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2017卫浴行业那些“小确幸 ” 在变革中前行

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-01-05  浏览次数:455
核心提示:《爱丽丝漫游奇境》里红桃皇后说过一句让人很费解的话,在我们这个地方,你必须不停地奔跑,才能留在原地。之前,我们以为这是童

《爱丽丝漫游奇境》里红桃皇后说过一句让人很费解的话,“在我们这个地方,你必须不停地奔跑,才能留在原地。”之前,我们以为这是童话;2017年,才意识到这是现实。

你必须不停地奔跑,才能留在原地。

时光飞逝,2017年已然离去,卫浴行业在多元化的变革中前行,那一路的品牌蜕变和新生,夹杂着满途荆棘和坎坷;那些动人的产品,是一袭袭以心血编织的华丽衣裳;产品品质的升华,是多少卫浴人一路用汗水浇灌的辉煌。我们行业有那么多故事,你有酒吗?且听我缓缓道来。

2017年惠达上海主板上市,卫浴行业像是“开了挂”

2017年,我们更加自信。

2017年3月法兰克福展各大新品,虽然依然光彩夺目,但盲目追随的卫浴企业却不像以往那么一拥而上。与之相伴的,还有越来越多找到自己DNA的品牌。各家企业的产品也在寻找自己的特色,不再一哄而上。席玛卫浴将自己定位为色彩定制卫浴,大胆运用色彩之美,大胆开启定制篇章。哪怕同为智能产品,不少品牌的产品依然会有着自己独特的印记,恒洁智能马桶Q9以一键旋钮作为人性化关怀的亮点,而箭牌V6翼智能马桶则主打轻薄和音乐;而有“浴室家俬”美誉的浴室柜,更是品牌自成一格。同为新中式风格,所体现的内涵也完全不同。

定制卫浴也有各自的精彩

如果说,对于文化的不自信,时常体现为崇洋媚外,那么品牌的不自信,则表现为亦步亦趋。曾几何时,我们以高端品牌为学习对象,国际市场上的新品一出,都会让我们东施效颦,大品牌的一颦一笑,皆能引起我们群起而学习之。而今,我们许多品牌在竞争中找到了属于自己的定位和方向,懂得了“适合的才是最好的”,择其善者而从之,不再盲从。

产品体现“差异化”

2017年,我们登高远眺。

我们不再拘泥于“看同行”,虽然“知己知彼,百战不殆”仍然必不可少,更多企业选择了“走出去”,将目光放远,跨界获得更多灵感,选择一片更为广袤的天地。守住自己灵魂的同时,我们开始看到衣柜、橱柜、电器等行业的优秀生产和营销模式,并予以借鉴。我们将触角伸向大家居领域,探索更多的未知,九牧紧锣密鼓地和西门子展开智能生产的合作,欧路莎和格力的牵手,会有化学反应吗?有人说,智能很遥远,AXENT恩仕却说“未来已来”感概智能浴室柜、淋浴房、马桶等一体化智能空间仿佛近在咫尺。在创新的道路上,大家都在进步,我们的“运动员”已经不满足在单一的维度上思考,而是站在了更高纬度的布局谋篇。

跨界学习让我们有了更多精彩

2017年,我们学着“年轻”。

我们不再愿意“倚老卖老”,反而将自己装扮成一个风度翩翩的“少年”,与我们的消费者对话,因为我们深深地知道,消费群体正在年轻化,我们获得他们信任的原理是,与他们一样朝气蓬勃。所以有的品牌玩起了明星代言,有的玩起了直播,浪鲸携手《秘密大改造》,东鹏造梦《漂亮的房子》,恒洁成为《梦想改造家》卫浴唯一合作品牌,惠达周年庆请来一波全明星阵容,品牌活跃度越来越高。品牌年轻化,是一个年度热词,哪怕是老树,也要焕新芽。企业开始从产品形象、设计、包装都开始“脱胎换骨”,希望正在迎合未来90后、00后的市场需求,与他们有更多情感共鸣。

卫浴品牌更加“年轻化”

在企业端,一批年轻有为的“面孔”悉数登场,不仅“创二代”登上企业舞台,不少品牌也大胆起用年轻人,如乐华体系每个品牌的负责人无一例外都是80后的少帅,值得回味。

2017年,我们加速分化。

这一年,“强者愈强弱者淘汰”的魔咒在加速度循环。“史上最强环保风暴”加速了行业的洗牌,一些门槛较低的中小型企业,因经不起环保考验只能含泪关门,而优秀卫浴企业恰恰在环保方面早已下足功夫。在终端店面上,优势品牌不断加强营销和服务优势,大店鹊起,店面形象升级目不暇接,企业们纷纷巩固自身优势,交出了漂亮的成绩单,已经跻身“第一梯队”的几大卫浴品牌纷纷呈现2位数的高速增长。几家欢喜几家愁,那些产品没有特色、渠道没有支撑、规模没有优势、营销没有差异化的品牌,却在寒风中瑟瑟发抖。市场没有永恒的王者,但成功的天平已经在倾斜,唯有强大自身,才是永远的王者。品牌的分水岭日渐明显,如果不能抓住最后的机遇,未来将没有自己的一席之地。

2018年,我们不畏将来。

迈入2018年,行业依然在全速前进。相信这一年,我们会在智能卫浴的歌声中奋勇向前,在全卫定制的热忱中探索未来,在环保风暴的呼啸中蜕变新生,在资本市场的起落中笑看风云,在精装房、新零售的浪潮中重新定义渠道,在大家居浪潮中走出去发展多品类,又迎来了强大的跨界竞争者,我们在创造、分享、蝶变中成长。

拥抱新零售,拥抱变化

不念过往,不畏将来,2018年的春天,谨以习大大的话与诸位共勉:“梦想都是奋斗出来的!”

 
 
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