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前2个月全国家电销售下降30%,格力2月销售几乎为零!

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-03-20  浏览次数:353
核心提示:疫情使得家电业2020年开年就遇到了重大的市场挑战,来自据国家统计局统计最新数据显示,1-2月份全国社会消费品零售总额同比下降2

疫情使得家电业2020年开年就遇到了重大的市场挑战,来自据国家统计局统计最新数据显示,1-2月份全国社会消费品零售总额同比下降20.5%,增速比去年同期回落28.7个百分点。大宗耐用消费品当中,汽车销售额同比下降37%,家具下降33.5%,建材下降30.5%,家电下降30%。

这一急跌数据最直观的体现在家电厂商这两个月的销售上,一月疫情刚刚开始,前三周影响不大,武汉1月23日封城,加之春节放假,家电市场影响最严重的是1月最后一周到2月,3月市场有所好转。

格力2月空调销售基本为零

3月17日,董明珠表示受疫情影响,预计今年格力产值会下滑,“因为我们二月份基本上一个月都没有销售,往年销售一百几十亿、两百几十亿,今年几乎是零。”

“这个时间国内小区封区不能上门安装,也不能到小区搞上门活动,商场全部关门不能卖东西,怎么可能不下滑?”但她认为,今天的下滑不代表永远下滑,今天的下滑会给明天准备更多的市场,“这样去看的话,没有什么了不起的。”

董明珠嘴上说不急,其实心里比谁都着急。要知道,格力电器在2018年和2019年第一季度营收都在400亿以上,今年2月、3月都将受到重大影响,可以预计,格力电器今年一季度的整体营收将会受到重挫。

格力只是家电业厂商的一个缩影,今年每个家电人的日子都不好过,看似红火热闹的直播带货、直播新品发布,其实这些也是没有办法的办法,赚不了钱赚点吆喝也行。

政府也着急,接连表态促销费

3月18日,国家发改委就业收入分配和消费司司长哈增友表示,稳定和扩大居民消费,促进消费回补和潜力释放,在做好疫情防控的前提下抓紧取消过度管控的做法和规定,尽快让消费热起来、让经济活起来。

促进消费回补和潜力释放离不开稳住传统领域消费。商务部消费促进司负责人王斌表示,将会同有关部门进一步研提促进汽车、家具、家电等重点商品消费的政策措施,促进汽车限购向引导使用政策转变,支持引导各地制定奖补政策,鼓励企业开展电子产品以旧换新。

近期,国家发改委等23部门出台了《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》,共六个方面19条政策措施。

哈增友表示,国家发改委将与有关部门一道,突出抓好六个方面的消费工作:第一,全力保障吃穿用基本消费。第二,培育壮大新型消费、升级消费。第三,重振文旅和餐饮消费。第四,扩容提质养老、托育等服务消费。第五,全面推广健康消费。第六,着力释放三四线城市和农村市场消费潜力。

面对严峻的市场形势,大家不着急是假,但急也不能忙中出错。“家电人”在家电人群里看到,很多家电经销商无事可做,有的即使有客户也是价格拼得很低。一位老家电经销商在群里问大家:有一个客户要两台空调,两台利润只有200元!究竟该不该卖?大家的回复是:卖!蚊子腿也是肉!可见当下家电市场竞争之激烈,市场之低迷。

但通过政府各种促销费措施及相关部门表态来分析,今年家电业一定会有大的补贴政策出台,家电寿命年限标准出台后,预测今年家电市场就有上亿台寿命到期家电,由此可以预判今年后期家电以旧换新补贴政策会真正出台落地。政策救市虽不是长久之计,但至少可以解决当下燃眉之急。

除了等待政策救市,家电经销商也要学会自救,如何自救?关注家电人进“家电人”群,你有故事我有酒,大家一起来聊聊。

 
 
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