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高增长空间但渗透率低 干衣机如何扩大市场?

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-09-25  浏览次数:181
核心提示:近年来,随着人们生活与消费水平的提高,追求品质生活的消费者为干衣机市场的发展带来了动力。据奥维云网数据显示,2019年上半年

近年来,随着人们生活与消费水平的提高,追求品质生活的消费者为干衣机市场的发展带来了动力。据奥维云网数据显示,2019年上半年,独立式干衣机零售量达到21.1万台,同比增长95%;零售额为8.8亿元,同比增长80%。洗烘一体机销量同比增长8.2%,零售额同比增长18.9%。

 

此外,中怡康数据也显示,上半年干衣机市场规模表现为零售量14.1万台,同比增长49.9%;零售额6.9亿元,同比增长57.6%。从分渠道来看,干衣机线上线下市场同步增长的趋势明显。

干衣机的快速发展与热销,让很多家电品牌看到它能带来的潜在商机,从而入局者众多。据了解,市面上主流的洗衣机品牌基本已布局干衣机产品线,如海尔、美的、三星、小天鹅、博世家电、LG等品牌,由于家电厂商针对的目标消费人群不同,各大品牌研发创新的细分产品也不一样。

相较于欧美等发达国家和地区干衣机产品市场渗透率超过70%的情况,在中国市场,干衣机的占有率仍然是个位数。这与中国干衣机市场起步晚有直接关系,同时,也跟产品高昂的售价有着直接关系。相关数据显示,上半年干衣机的线上线下市场均价分别为3149元和6805元,其中,技术较先进的高端干衣机产品均价为8108元,远高于普通洗衣机价格。

在品牌和渠道的共同推动下,干衣机产品的市场销量最近几年都呈现出上扬的趋势。对此,相关业内人士分析表示,独立式干衣机和洗烘一体机是目前洗衣产品结构升级的主要方向,已发展成市场主流。从干衣机在国内的发展形势来看,当前干衣机处于成长阶段初期,市场保有率较低,属于增量市场,企业可通过提升产品质量,研发新功能及优化产品细节等手段来扩大市场规模,各品牌企业共同发力,才能继续做大市场蛋糕。

从目前来看,国内干衣机行业正成为消费市场的新风口,产品想要走入千家万户或许还需要一段过程。企业想要抢占先机,不仅需要掌握最前沿的技术,打造差异化的产品,还需以用户为中心不断以产品技术创新提升综合竞争力。笔者认为,干衣机虽然拥有较高的干衣效率,节省生活空间,还能保证衣物的健康,但它想快速走入国内千家万户实现普及,还需要多方面长期的共同努力。

 
 
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