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全球奢侈家居市场日渐兴旺,电商成为新的增长点

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-09-14  浏览次数:27
核心提示:继包袋、鞋履和服装之后,奢华风潮已经刮到了家居装饰领域,这些产品往往是由时尚界最知名设计师所设计的家具和配饰产品。知名市

继包袋、鞋履和服装之后,奢华风潮已经刮到了家居装饰领域,这些产品往往是由时尚界最知名设计师所设计的家具和配饰产品。知名市场研究公司Euromonitor 欧睿国际的一项统计分析表明,目前全球高端家具及家居用品市场规模达到了6490亿美元,互联网已经成为了增长最快的销售渠道。

以奢侈品电商Matchesfashion.com为例,平台上7月份的广告大片中充斥着 Pendleton 彭德顿(美国西部俄勒冈州下辖的一个郡)风格的印花、抓人眼球的色彩和结构鲜明的面料,但模特们并没有穿上当季的必备“潮货”服饰,而是身披毯子以枕头为道具为一家全新上线的经销商进行宣传。Euromonitor 数据显示,尽管整体而言增速不是特别快,但是2017年至2022年期间奢华家居装饰及家具市场的销售额的年均实现了2.3%的稳定增长。

家居装饰已新奢华风潮最为典型的象征,因为越来越多的派对、鸡尾酒会、会议、宴会、娱乐和社交活动已经从酒吧、夜总会和餐厅转移到了家中。今年夏天,GucciLoewe品牌争相推出了椅子、陶瓷等家具家居产品(详见《华丽志》报道:Gucci 将发布家居系列 Gucci Décor),而FendiRalph LaurenVersaceGiorgio Armani更是早已在家居装饰领域享有盛誉。

如火如荼的家居装饰市场除了吸引了奢侈品牌涉足外,有许多平价品牌也乘势而上。

越来越多诸如Moda Operandi的奢侈品电商平台正在调整业务结构并增加“家居装饰”的分类。而美国连锁高端百货商店Neiman Marcus的门户网站MyTheresa则在春季时上线了家居系列,其中 Gucci 蜡烛的售价高达495美元,而枕头的价格则高达1000美元。

来自意大利的奢侈品家居电商平台ArteMest聚集了全球最高水平手工艺家居装饰品的聚集地(产品均价达1600欧元/件),平台近两年先后获得了120万美元的种子轮融资和500万美元的 A 轮融资(详见《华丽志》报道:意大利手工奢侈品线上商城 Artemest 完成种子轮融资 120万美元;意大利手工奢侈品线上商城 Artemest完成A轮融资500万美元)。

与此同时,快时尚和连锁零售巨头也没有忽视家居消费升级带来的新的增长点:

Zara在2003年就推出了Zara Home家居产品线,旨在以较低的价格帮助消费者实现打造“美好家居”的梦想。而H&M旗下的H&M Home则是从2009年开始发力,目前已经在全球335家 H&M 门店有售。在美国连锁折扣大卖场Target 塔吉特和电商平台Amazon 亚马逊分别斥巨资进军家装设计领域后,今年年初,全球最大的连锁零售商Walmart 沃尔玛也在线上渠道推出了专门的家居家具产品分类。

 
 
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